快来蹭世界杯，这些家居品牌已经上车了 世界杯小组赛进入第二轮，激战正酣。每一次世界杯大赛，都是考究各个品牌营销水平、脑洞创意的时候。对于家居品牌来说，也概莫能...

来源：雪球App，作者： 清朗的基金小提琴手，（https://xueqiu.com/1856786570/109197963）

世界杯小组赛进入第二轮，激战正酣。

每一次世界杯大赛，都是考究各个品牌营销水平、脑洞创意的时候。对于家居品牌来说，也概莫能外。

简象家居对家居行业超过200个品牌跟踪发现，家居行业各品类对于世界杯营销的力度、深度大不相同。抛洒多金者有之，小打小闹也有，只字不提的也不少。

在世界杯开打前半个月，华帝在家居行业中较早开启世界杯营销，推出：法国队夺冠，全额免单的促销活动，一时间关注着众多，曝光率大增，风头无限。厨电品牌与电器品牌紧密相连，市场竞争激烈，营销活动也做得各种风生水起。华帝之后，身为阿根廷国家队赞助商的万和，也迅速跟进，推出与华帝类似的世界杯促销活动，增加了晋级返现、金靴五折等更加细分的促销活动。除了促销活动，万和还在全国20多个城市密集投放世界杯促销广告。华帝、万和世界杯营销战火热，同为厨电知名品牌的更大量级的老板、方太等，世界杯营销活动则几乎空白。

成为世界杯参赛球队的赞助商是一种很好的营销方式，签约只是第一步，后续的配套营销活动才更关键。比如本届世界杯几家中国的世界杯赞助商，除了赞助世界杯外，还在世界杯的直播中配套投放大量的广告。家居行业里，除了华帝、万和赞助法国、阿根廷外，德尔也赞助了阿根廷，不过，世界杯期间，德尔未来旗下的德尔地板、百得胜衣柜等对世界杯营销活动除了签约仪式外，德尔地板发起竞猜2018全球限量冠军纪念金球，大型的营销活动缺位。

除了赞助世界杯参赛球队，简象家居发现，一些家居品牌通过赞助世界杯相关节目来增加品牌曝光率。中国联塑就赞助今日头条世界杯短视频节目《黄健翔谈》，借助今日头条的巨大流量和主持人黄健翔谈的人气、专业，凭借每天数百万的视频播放量来曝光联塑这个品牌。西蒙电气则与搜狐合作，在每天的搜狐《世界杯早新闻》中与网友进行互动，提升品牌曝光率。

与前述家居品牌较大投入来进行世界杯营销不同，家居品牌世界杯营销活动通过小投入，来进行互动，即竞猜世界杯单场球赛，以猜中最多、积分多来兑换礼品。如涂料行业的经典漆，就每天发布当天比赛赛程，让关注者竞猜，最终积分高者获得手机、充电宝等礼品；上市家居卖场富森美也开展竞猜球赛，最终发放苹手机、平板电脑等；另一家上市家居企业圣象，在世界杯期间也开展抽奖、竞猜等活动；而另一家上市家居品牌梦百合则以曼联足球俱乐部赞助商的身份，竞猜曼联球员所在国家队战绩。其他推出球赛竞猜的品牌还有日丰等。

除了竞猜各场次球赛，一些家居品牌的世界杯营销活动则开展购物送礼、抽奖活动。上市家居品牌亚振推出买特定系列家具送实木足球工艺品；德意厨电在世界杯前推出购物抽奖俄罗斯7日游；法狮龙吊顶则让客户晒客厅吊顶，抽奖价值29980元的俄罗斯世界杯文化品鉴之旅7日游。

围绕世界杯做营销的家居品牌看起来热闹，或许是因为找不到好创意，或许是缺乏人才，简象家居检索发现，还有相当部分家居品牌对世界杯并不上心。世界杯开幕了，发发世界杯赛程，或者针对自己的产品发一篇软文，表示对世界杯关心和关注。而至少超过一半的家居品牌对世界杯不闻不问，这里面不乏一些品类的知名品牌，甚至一些营销活动做得不错的品牌。个中原因，也只有当事品牌自己清楚了。